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外研品牌,魅力无限
作者:晓 田
摘自:中国图书商报
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  2008年6月2日,世界品牌实验室在北京发布"2008中国500最具价值品牌",在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌"国家队"阵容中,外研社以22.29亿元品牌价值入选中国500最具价值品牌,位居第315位。首次纳入评选范围的出版业只有5家入榜,外研社是其中唯一的大学出版社、外语出版社。该社社长于春迟在接受采访时表示,大学社能进入500强很不容易,这是外研社从1992年进入快速发展期后,持续至今艰苦努力的结果。李朋义在上世纪90年代就提出要办品牌出版社的理念,外研社通过"品牌人、品牌书、品牌社"三步走战略,让外研品牌无形资产不断升值。

  品牌人是大牌作者、高级策划编辑;有了品牌人之后,出版社才能推出高质量、高水平的品牌出版物;有了品牌人、品牌书,品牌社的建立也就成了顺理成章的事情。品牌社的品牌效应又会吸引一批新的品牌人,如此风借火势,火借风威,良性循环。在外研社发展过程中,许国璋和路易。乔治。亚历山大是两个具有里程碑意义的标志性品牌人。许国璋编写的英语学习教材畅销40年,在上世纪90年代每年都为外研社带来500万元以上纯利润,是外研社发展历史上的一个重要推动者。英国著名英语教育家路易。乔治。亚历山大编写的《新概念英语》至今每年为外研社创造1个亿的码洋。除了这样的大家名家以外,外研社还通过多种方式培养自己"专家型"人才,这些品牌人不仅仅是编辑,还有管理专家、营销专家。记者了解到,从1990年至今,外研社一直致力通过各个渠道来培养人才,曾先后派遣多名骨干人员到合作伙伴处学习先进的编辑经验和管理经验。这些努力的成果如今正在各个经营领域逐渐彰显出来:选题管理、财务管理、营销管理、人力资源管理等都逐步趋向科学化、合理化。外研社对职工进一步学习没有任何约束条件,读书期间工资、奖金照发,只要求他们拿回学位来。进外研社10年的编辑,用5年甚至7年时间去进修、学习的大有人在。而这些出国进修、留学人员绝大多数都选择了回社工作。李朋义相信,这种对员工终身成长的关心,更能促使他们留下来精心打磨外研社这个品牌。

  在品牌书的打造上,外研社坚持走"以质量取胜的品牌建设之路",二十几年来,获奖无数。读者们耳熟能详的品牌图书不胜枚举:《走遍美国》、《新编大学英语》、《麦克米伦高阶英汉双解词典》、《汉语900句》、《快乐星球》……这些走进广大读者生活中的图书将外研社这个品牌影响力呈几何倍数地扩散。

  此外,外研社多年来倾心投入各种公益活动与赛事,从1996年开始每年投资100万元举办"外研社杯"全国英语辩论赛;从2002年开始每年投资300万元举办"CCTV杯全国英语演讲大赛";2004年,又投资100多万元承办了中国英语教学国际研讨会并举办"外研社/朗文杯"新概念英语大赛;2008年,承办了"北京社区奥运外语培训大讲堂",对窗口行业员工、社区居民及青少年在晚间业余时间和周末假日进行外语培训辅导,义务培训近10万人次。

  外研社所作的这些努力对推动中国英语教学改革、营造全民学英语的氛围产生了巨大影响。这些公益活动也塑造和强化着外研社的品牌。在名誉社长李朋义看来,这不仅仅是外研社发展战略的重要构成部分,更是外研人作为"企业公民"应有的责任和义务。

  品牌是企业质量、效益、竞争力、生命力的代名词,是企业最具价值的无形资产。如今,连外研大厦的赭红色瓷砖都被建材界命名为"外研红",外研社的品牌影响力由此可见一斑。随着外研社与世界各大出版公司的密切合作,外研社在国际上的知名度正逐步扩大,也许不久的未来,"外研红"将带着"记载人类文明,沟通世界文化"使命蔓延到世界各地。

2008-12-05 10:48:48
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