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将“快乐”进行到底
《快乐星球》用行业互动促品牌塑造
    一部儿童文学作品一次签售上千册,现场参与活动的人数一万多人,在频繁做签售活动的图书行业来说,不能不说是一个奇迹。11月14日,在郑州举行的外研社《快乐星球》首发式上就创造了这样一个奇迹,在寒风中苦苦等待签名的小读者排出了数十米,而这个签售长龙一直保持了近八个小时。据事后统计,当日签售《快乐星球》小说超过1000册,书包、文具、作业本等衍生产品约1500件。这是一本什么样的书?到底是什么原因让这么多的孩子痴迷?

    中国文联副主席、著名影视评论家仲呈祥对《快乐星球》的评价是“用快乐表现快乐,帮助别人快乐才是真正的快乐,体现了一种全新的少儿电视剧创作理念。”在一次调查中,一位7岁孩子非常夸张地给《快乐星球》打了19000分,而对其他一些热门经典卡通片,他给的分数在理性的70和80分之间。

    目前国内每年出版近万个品种的儿童图书,其中不乏类似的优秀作品,外研社凭借什么对这部小说的市场前景充满信心呢?原来,在这个项目营销上外研社另有法宝。“与出版相比,影视是个更强势的媒体,不论在表现形式还是覆盖范围方面,各种图书宣传手段都是难以企及的。”外研社总编辑蔡剑峰说道:“而出版也有其自身的特点和优势,比如解决了商品化和落地的问题,电视台的每一次播出都相当于为图书、音像制品做了一次广告,而我们陈列在书店的每一本书都是这部片子的一个宣传册,当这种互动形成一种良性循环的时候,就有可能创造一个奇迹。”据悉,《快乐星球》10月份在央视八套播出的时候收视率达到了1.9,这在同类节目中是非常罕见的,所以央视初步确定在寒假重播《快乐星球》,届时《快乐星球》小说的第二部也将与全国的小朋友们见面,势必掀起新一轮的热浪。

    具体说到此次活动,外研社相关人员介绍说成功绝不是偶然的,在活动形式和活动地点上都有新的突破,精心设计的丰富多彩的“快乐嘉年华”活动是吸引孩子久久不愿离开的关键因素,当然,小明星签售活动更是其中的画龙点睛之笔。此外,前期的准备工作至关重要,“我们以往的许多活动常常是选择一个人流比较密集的时间和场所来举办,更多是一种被动式的宣传,而这次我们通过大量的前期预告,让孩子们自发地赶到活动现场。”外研社有关人员介绍说,除了常规的平面媒体外,这次快乐星球的网站(www.Klxq.cn)充分发挥了作用,央视播出的一个月内,网站的注册人数迅速攀升到上万人。

    外研社总编辑蔡剑峰说道:“下一步我们的营销工作重点是在各地书店的配合下做好其他省份的终端宣传工作,并计划在年底到明年寒假期间陆续选择一些城市做类似的现场活动,让‘快乐’遍地开花,把‘快乐’进行到底。”
2004-12-15 09:14:11
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