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教育电子产品市场竞争日趋激烈
摘自:北京青年报
  复读机、学习机、点读机之后又来了点读笔———

  伴随着人们对教育需求的多样化,教育电子产品也日益走入人们的生活。说起传统教育电子产品,人们马上会联想到复读机、学习机和点读机。但近日笔者在采访中发现,一种名为点读笔和点读书的新产品悄然亮相市场,这种能实现图书“开口说话”的新工具无疑将使教育电子产品市场的竞争变得更为激烈。

  ●教育电子产品领域的后起之秀

  据松翰科技深圳有限公司市场部经理卢政毅介绍,点读笔是采用国际最新光学图像识别技术和先进的数码语音技术开发而成的新一代智能阅读和学习工具,基本没有电磁辐射;点读书是一种能够“发声”的新型图书,由于在印刷时采用了高新技术,在普通的纸张上加印了与特定声音文件相关联的隐形底码,只需用配套的点读笔轻轻点击点读书上印有隐形底码的文字或图片,就能让图书“开口说话”。

  “以美国跳蛙公司为代表推出的电子书等教育产品一经面市立即引起轰动,从1999年上市至今已销售2000万台,2002年7月份其股票上市,股价仅半年时间就从上市时的13美元上升到最高35美元。在美国,点读笔等电子教育产品已是儿童最受欢迎的教育益智类玩具,目前它在日本、欧洲、韩国等国家也已热销起来。我国是从2007年开始引入这种产品的。” 卢政毅告诉笔者,他还指出,点读笔在国内还处于新兴阶段,因其小巧便携、使用方便,可以走到哪里,点到哪里,读到哪里,绿色环保,不仅学习母语的幼儿可以使用,学习外语的中小学生和成年人也可以使用,而且不局限于英语,只要是学习外语都可以。另外,视力不好的老年人以及残障人士也可以使用,所以它的使用群体要比其他教育电子学习产品广阔得多。

  谈及点读笔与传统点读机的区别,外语教学与研究出版社副社长王芳指出,在国外点读机是单纯的学外语的电子产品,到了国内后被扩展为可以学习语文、数学,甚至生物、化学等学科的产品,但这些学科其实与发音无关,不需要点读,增加进去只是在营造概念。像有的点读机广告里所说的“多少门功课同时学”,实际上把点读机变成了一个大杂烩,反而不利于英语学习。另外,有的点读机厂商不愿意在内容上给出版社付钱,怕增加产品的成本;有的出版社在和电子厂商合作中也存有戒心不肯授权,造成很多点读机厂商不能使用出版社图书产品配套的原汁原味的录音。为规避版权问题一些电子厂商往往通过录制不专业的声音文件来代替,这一方面是涉嫌侵犯出版社合法版权的“打擦边球”行为,另一方面也对使用者的外语学习产生巨大的影响。

  ●点读笔市场的核心在于配套的图书资源

  “点读笔市场的核心因素并不在于其硬件设备,而在于其配套的图书资源。点读笔与其他电子教育产品有很大的不同,就是一个品牌的点读笔必须要和这个品牌的点读书配套才能使用,不同品牌之间不能互用,就像不同型号的手机要使用配套的充电器一样。” 外语教学与研究出版社副社长王芳告诉笔者,“这个特点决定了消费者选择点读笔,更多地会考虑配套的内容是不是权威,是不是有吸引力。像我社目前主要针对中小学生和幼儿群体推出了《新概念英语》、《英语》(新标准)教材、《新概念英语》(青少版)、《大山叔叔讲故事》、《幼儿园英语》、《聪明豆绘本》等200多种点读书,这些点读书全部采用外研版图书正版原音,像《新概念英语》全部使用朗文公司原声,让孩子在学习英语的初期就能接触到标准、纯正的发音,为以后的英语学习打下良好的基础。”

  《国家英语课程标准》专家组组长陈琳教授也指出,儿童、青少年学英语首先兴趣是最重要的,老师和家长光向孩子强调学英语有多重要是不行的,儿童模仿力强、记忆力好,学校和家长要创造条件让学生多听、多说,学生有兴趣,就会主动把英语学好。点读笔一点就出声,男士发男声,老太太发出老太太的声音,学生既好奇又觉得有趣,自然也就愿意多点、多听、多说,特别是农村中小学英语教师发音不标准,像外研通声音地道标准,全部采用外研版图书原声,避免地方口音,可以很好纠正读音;还可实现孩子手动、眼看、耳听、口说、脑记的全方位互动,最大限度调动孩子学习积极性,更好地保证学习效果。对于孩子来说,学外语要利用多种感官,将视觉、听觉都调动,以后随着科技发展,甚至可以调动英语学习的嗅觉,因此,采用正版英语原声教学,会让英语学习有一个好的开端。

  ●点读笔、点读书市场发展前景看好

  谈及点读笔、点读书市场的发展前景,松翰科技深圳有限公司市场部经理卢政毅认为, 我国有3.8亿15岁以下的儿童,占人口总数的1/3,少儿市场庞大,但一直没有深度开挖,每年蕴藏着3000亿元的巨大需求。国家统计局调查表明,我国城市的家庭教育消费占家庭消费的65.5%,有56.5%的家长已把孩子教育投资列为第一位。英语作为国际交流语言,在应用普及中深受重视,因此点读笔、点读书的市场前景看好。

  “作为全国规模最大的外语出版机构,我们每年出版5000多种外语图书,这些图书内容权威,是外语学习者的首选图书,无论从规模上还是质量上都特别符合点读书的要求。” 外语教学与研究出版社副社长王芳表示,今后外研社还会推出面向更广阔人群的点读书,比如《新概念英语》的三四册,《英语》(新标准)高中教材,幼儿系列读物以及日语、法语、德语、意大利语等不同语种的点读书,同时随着世界学汉语热,还会向国外推出对外汉语系列点读书。“我们看好点读书市场的前景,我们已制定了一个庞大的全线点读书出版计划,将来只要具有配套声音文件的图书,都会印刷成点读版,让更多的人享受到听读合一的新的阅读形式,更轻松、更高效地学习外语。”
2010-02-08 08:22:29
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