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点读笔:开拓数字出版蓝海
  在当前畅销的电子助学产品中,由外研社打造的一支“会说话的笔”——点读笔成为了业界关注的一个亮点。由于在印刷时采用了高新技术,在普通的纸上加印了与特定声音具有密切联系的隐形底码,当点读笔轻轻点击点读书上印有隐形底码的文字或图片,就能让图书“开口说话”——听到标准清晰的语音内容,这对于学生摆脱“哑巴”英语将起到很好的促进作用。“无论是对读者还是对整个教育行业,‘点读笔’有益也有趣,是有价值的产品;而对于饱受数字化时代冲击的传统出版业来说,‘点读笔’突破了传统图书形态、容量的限制,可以开出一片新天地来。”行业人士如是评价。在这个市场上,外研社已经开拓出了一片蓝海。

  早在2004、2005年,外研社就已经开始接触“点读笔”市场,但真正出现是在2006年8月底的北京国际图书博览会上,配合《汉语900句》的推广,外研社用了一周时间就把《汉语900句》的点读笔做出来了,到现在,十几种语言的《汉语900句》全都可以配笔,配笔的套书量超过15000册。短短两年多,外研社的“点读书”也已经从一个项目扩展到一个出版领域,将近200本书的规模中,包括外研版的小学新课标英语教材(《英语》新标准)和教辅、《幼儿园英语》、《小鲤鱼历险记》系列、《歌曲歌谣集》、《新概念青少版》、《国家地理儿童百科》等诸多优秀资源都开发出了点读版。外研社社长助理、信息技术总监杨小虎表示,“点读书已经成为外研社的一个新出版领域。今年,外研社还将有五六十种‘点读书’推出,而且每年会保持这样的进度。”

  虽然点读笔的利润要远远高于图书利润,但外研社并不准备专门涉足点读笔的生产环节,而是采取与硬件厂商合作的方式,厂商出笔,出硬件,进行销售,外研社出点读书。“各自的研发强项、渠道资源和影响力都不一样,还是专心做好我们的本职工作吧。”

  未来,外研社还有着更为宏大的计划。“我们向一些小学赠送了点读笔、点读书和音箱。现在我们在做挂图和教鞭,教鞭一点挂图就可以发声,通过无线传到音箱,整个班都可以听到了。”这其实就是课堂教学解决方案的一种了。

  点读书和点读笔的技术虽然已经达到了产品化的要求,但还有很多研发和创新的空间。虽然有不少技术企业和研究机构开始涉足这一领域,但整个点读书和点读笔的产业链还没有最终形成,如何在技术提供商、硬件厂商和出版社之间建立一种利益共享、多方共赢的合作模式是需要各方好好去考虑的,也是点读书和点读笔市场能否蓬勃发展、全面开花的关键所在。目前,外研社已经在全国部分城市的主要书城、书店设立了外研社点读书专架或专柜,对点读书进行全方位的宣传造势。杨小虎希望有更多的出版社、更多的厂商加入到“点读笔”市场中来,把市场做大,让“点读笔”的概念深入人心。

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